Category: игры

Category was added automatically. Read all entries about "игры".

business

Гениальный маркетинг или развод?

В одни из выходных августа мой банк, которому я остаюсь лоялен вот уже более трех лет, решил провести специальное мероприятие под названием “Тинькофф Квест”. 12 заданий, на которые отводилось максимум 11 часов. Место проведения игры - вся Москва внутри МКАД. Пяти самым быстрым из тех, кто справится с заданием, обещали подарить по 200 тысяч рублей (чуть больше $3000). Второй пятерке наиболее оперативных - новенькие iPad Air. Абсолютно всем участникам мероприятия, выполнившим все задания - 5000 рублей (чуть меньше $80) на бонусный счет (например, пользователи карты AllAirlines могут потратить этот приз на покупку авиабилетов любой авиакомпании мира).



Я не раз участвовал в специальных мероприятиях “Тинькофф”, и каждый раз оставался доволен, во-первых, форматом проведения акций, во-вторых, тем, что они в принципе есть. Не то чтобы в России - во всем мире по пальцам пересчитать компании, которые настолько же активно и продуктивно используют принципы геймификации для взаимодействия со своими клиентами, повышения лояльности к продукту и промотирования своего бренда. Кейс определенно достоен того, чтобы попасть в учебники по маркетингу как best example.

Впервые я столкнулся с подобной акцией года два назад - тогда, популяризируя новую технологию оплаты MasterCard PayPass, “Тинькофф” предлагал 3000 рублей на счет мобильного телефона достаточно большому числу самых активных покупателей по этой технологии. Мне перепало :) На следующий год был первый “Тинькофф квест”, когда в течение недели (или что-то вроде того) на телефон в виде SMS приходили задания купить у определенного типа продавца (например, что-нибудь в любом ресторане), на определенную сумму (2015 рублей), в конкретной сети магазинов или в определенном городе (финальное задание было купить смартфон в Сочи - некоторые действительно ездили покупать, а кто-то отправлял карточку железной дорогой через проводников в поездах своим родственникам или друзьям оттуда, чтобы они совершили покупку за них). За каждое выполненное задание начислялось определенное количество рублей на бонусный счет, причем, с каждым заданием эта сумма становилась все больше и больше. Между теми, кто прошел сквозь все этапы, и даже справился с покупкой в Сочи, дополнительно разделили поровну один миллион рублей.

Это была очень крутая и интересная игра. Хотя я и не прошел последние два шага.

В этом году “Тинькофф” решили сделать что-то еще более впечатляющее, но… Кажется, что-то пошло не так. Читайте под катом.

Collapse )
promo nickned july 20, 2015 08:00 40
Buy for 250 tokens
Никогда не думал, что я это скажу - но, судя по всему, я нашел таки в России город, вполне сравнимый с Петербургом, на посещение которого совсем не жалко денег, куда съездить не просто хорошо - а нужно. Этот город, кажется, не болеет синдромом провинции: здесь все вполне себе полноценно, никакого…